Реферат: Продвижение товара на рынок

В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.
Нам нужно разбираться в маркетинге и в нашей роли потребителей, и в нашей роли граждан. Кто-то постоянно пытается нам что-то продать, и мы должны уметь распознавать применяемые методы сбыта. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь то покупка зубной пасты, замороженной пиццы, персонального компьютера или нового автомобиля.
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.
Почти на каждом шагу в процессе анализа, планирования, осуществления и контроля действенности маркетинговых меропри¬ятий управляющим по маркетингу требуется информация. Им нужна информация о клиентах, конкурентах, дилерах и прочих силах, действующих на рынке. Именно поэтому очень важно знать, как собирать информацию и как обрабатывать ее в полезную для фирмы форму.

Список использованной литературы:

1. Котлер Ф. «Основы маркетинга», Москва, Ростинтэр, 1996 г.
2. Васильева Н. «Затяжной прыжок. Рынок ламинат полов в Украине», Бизнес, № 46, 2004 г.
3. Руденко О. «Будибилдинг-2003. Сеть сбыта стройматериалов», Бизнес, № 33, 2003 г.
4. Руденко О. «Положители-2003. Годовой торговый обзор рынка напольных покрытий», Бизнес, № 10, 2003 г.
5. Ряполов К. «Под дружное топтание», Бизнес, № 20, 2002 г. Бесплатно скачать реферат "Продвижение товара на рынок" в полном объеме