Реферат: Управління маркетингом підприємства

1 Управління – цілеспрямована дія на об’єкт з метою змінити його стан або поведінку у зв’язку зі зміною обставин.
До основних функцій управління відносять:
1. планування
2. організація
3. мотивація
4. контроль
Ефективне управління потрібно:
- для аналізу поточних справ
- прогнозування
- прийняття управлінських рішень
- пошук шляхів використання обмежених ресурсів
- підвищення продуктивності праці найманих робітників
На виробництві, як правило використовується 2 концепції управління:
1. Раціональна – передбачає формальне використання з жорстким контролем обов’язків працівників
2. Гнучка – базується на основі довіри та заохочення
Використання цієї чи іншої концепції залежить від рівня професійної підготовки менеджера, його досвіду та стосунків з підлеглими. Перехід підприємства чи фірми до маркетингової орієнтації має певні проблеми.
Маркетингова орієнтація Збутова орієнтація
Виробляється і продається
Тільки те, що буде куплено Те, що вдається виготовляти
Асортимент продукції
Широкий Вузький
Цінова політика
Бере за основу ціни на ринку Бере за основу витрати в-ва
Враховує дії конкурентів Ціна має головне значення
Ціна має підпорядковану роль
Розробка нових товарів
На основі аналізу потреб споживачів На основі існуючих виробів
Упакування товарів
Як прийом активізації продажу Як засіб збереження товарів
Філософія управління
Задоволення потреб споживачів Даємо споживачам те, що маємо

2 З метою ефективного управління маркетингом підприємства розроблено і використано декілька уніфікованих схем-структур управління фірмою, а саме 3:
1. Лінійно-функціональна схема управління підприємством за видами маркетингової діяльності
2. Лінійно-функціональна схема управління підприємством при роботі на внутрішніх ринках (по товарна схема)
3. Лінійно-функціональна схема управління підприємством при роботі на
зовнішніх ринках.

Список використаної літератури:

1. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. — К.: КНЕУ, 1998.
2. Дайян А., Бунерель Ф., Ланкар и др. Академия рынка. Маркетинг. — М.: Экономика, 1993.
3. Джоббер Дэвид. Принципы и практика маркетинга / Пер. с англ.: Учеб. пособие. — М.: Вильямс, 2000.
4. Дайл П. Менеджмент: стратегия и тактика: Пер. с англ. / Под ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб.: Питер, 1999.
5. Дайл П. Маркетинг, ориентированный на стоимость: Пер. с англ. / Под ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб: Питер, 2001.
6. Друкер П. Ф. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. — М.: Book chamber international, 1992.
7. Дэй Д. Стратегический маркетинг. — М.: ЭКСПО-Прес, 2002.
8. Кардаш В. Я. Маркетингова товарна політика: Підручник. — К.: КНЕУ, 2001.
9. Классика маркетинга / Сост. Б. М. Энис, К. Т. Кокс., Москва М.П. — СПб.: Питер, 2001.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. — М.: Прогрес, 1990.
11. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как созлать, завоевать и удержать рынок. / Пер. с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой. — М.: АСТ, 2001.
12. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. — СПб.: Наука, 1996. Безкоштовно скачати реферат "Управління маркетингом підприємства" в повному обсязі