А. Випперфюрт "Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию"

Вовлечение в бренд - это присвоение бренда потребителями и их участие в его строительстве и развитии. Это - иллюзия «маркетинга без маркетинга» или наиболее изощренная форма маркетинга в условиях роста цинизма потребителей и всеобщего отвращения к рекламной шумихе.

Книга "Вовлечение в бренд" будет интересна руководителям предприятий, маркетологам и сотрудникам рекламных агентств, а также всем, кого интересуют бренды и брендинг.

В поисках ответов нам, профессиональным маркетологам, всегда помогало обращение к непреложным законам маркетинга : брендинг - важнейшая составляющая коммерческого успеха; представлять продукт целевой аудитории нужно обоснованно и убедительно; реклама должна строиться вокруг позитивных представлений, связанных с брендом.

Эти и другие принципы всегда служили нам путеводной звездой.