Реферат: Введення в маркетинг

Виникнення і розвиток маркетингу як теорії та підприємницької практики зумовлені розвитком економічних відносин між суб’єктами господарської діяльності і зростання продуктивності праці, яке стало наслідком науково-технічного прогресу, широкого застосування машин та обладнання, спеціалізації розподілу праці.

Все це спричинило різке зростання кількості товарів, перенасичення ринку, виникнення проблем із збутом продукції.

Як наслідок цього – нераціональне використання ресурсів підприємства, погіршення фінансових показників діяльності фірм, зменшення грошових надходжень, а іноді й банкрутство підприємства, що призводить не лише до негативних економічних наслідків, а й до виникнення соціальних проблем, як, наприклад, безробіття.

У кінці 20-х на початку 30-х років ХХст. велика депресія, яка охопила світову економіку, стала каталізатором процесу формування маркетингу і прискорила прийняття його на озброєння на підприємствах. В ринковій економіці маркетинг - це планування на мікрорівні.

Маркетинг охоплює всі аспекти діяльності бізнесу - від створення продукту до його після продажного сервісного обслуговування. Маркетинг – це теорія і практика прийняття управлінських рішень відносно продуктово-ринкової стратегії організації на основі дослідження факторів зовнішнього маркетингового середовища з метою якомого повнішого задоволення потреб споживачів і реалізації інтересів виробника.

Список використаної літератури:

1. Адамов В.Е., Ильенкова С.Д. Экономика и статистика фирм: Учебное пособие: -М.: Финансы и статистика, 1997. – 240 с.
2. Алексеева Н.Н. Планирование деятельности фирмы: Уч.-метод. пособ. М.: Финансы и статистика, 2009. – 248 с.
3. Ансов Н.И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 2008. –135 с.
4. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. –М.: Экономика, 1991. –216 с.
5. Большой экономический словарь / Под ред. А.Н. Азрилияна. –М.: Фонд “Правовая культура”, 1994. –530 с.
6. Бушин П.Я., Захарова В.Н. Экономико-статистическое моделирование. - Хабаровск: ХПИ, 1988. – 80 с.
7. Витт В. Управление сбытом. –М.: ИНФРА-М, 1996. – 278 с.
8. Маркова Т.Г. Организация маркетинга на предприятии // ЭКО. –2006. -№11. –С.13-23.
9. Мокров Г. Исследования и разработки маркетинга // Кадры. –1997. -№7. –С. 2-14.
10. Мокров Г. Исследования маркетинга// Бизнес. – 1994. - №8.
11. Мухачев А.В. Фирменная торговля на предприятиях пищевой и перерабатывающей промышленности // Молочная промышленность. 2001. №2. с.33 – 39.
12. Половцева Ф. Маркетинговая деятельность: методология, формирование, эффективность // Маркетинг. 2009. №4. с.33 – 47.
13. Справочник финансиста предприятия. –М.: ИНФРА-М, 1996. –368с.
14. Хэмимттон Д. Маркетинговые исследования // Маркетинговые исследования. –2009. -№6. –С. 27-38. Безкоштовно скачати реферат "Введення в маркетинг" в повному обсязі